Au-delà de Google Analytics : les KPI indispensables pour un directeur marketing PME en 2025

Depuis le passage à Google Analytics 4 (GA4), la mesure du marketing digital a profondément changé. La collecte est plus respectueuse de la vie privée, les données sont en partie modélisées, et la performance média est de plus en plus difficile à interpréter.

En 2025, les directeurs marketing de PME ne peuvent plus se contenter d’un taux de conversion global ou d’un coût par clic. Les décisions stratégiques nécessitent une approche data-driven fondée sur la fiabilité, la contribution et la rentabilité réelle des actions.

Cet article propose une grille complète des KPI essentiels au-delà de Google Analytics, à destination des décideurs marketing B2B et B2C souhaitant piloter la performance avec précision.

1. Pourquoi aller au-delà de GA4 en 2025

Google Analytics 4 reste un outil puissant, mais il ne fournit qu’une vue partielle de la performance. Ses limites sont structurelles :

• Perte de signal liée au RGPD et au consentement : seuls les utilisateurs ayant accepté les cookies sont mesurés.
• Modélisation croissante des conversions via le Consent Mode v2, qui estime les comportements manquants à partir de données agrégées.
• Attribution imparfaite : GA4 privilégie encore les modèles data-driven ou last click, souvent trompeurs pour les parcours longs et multicanaux.

Selon une étude Think with Google 2024, 35 % des conversions suivies dans GA4 sont aujourd’hui modélisées. Autrement dit, près d’un tiers des données présentées ne provient pas d’un utilisateur réellement observé.

Conclusion : les KPI doivent désormais dépasser GA4 pour intégrer la qualité du signal, la valeur business réelle, et la fiabilité juridique de la donnée.

2. Cadre légal et fiabilité des données : prérequis non négociables

Avant d’analyser vos KPI, assurez-vous que vos données sont traçables, légitimes et exploitables.

Trois piliers sont essentiels : le consentement, la conformité CNIL, et la gouvernance technique.

a) Consentement et traçabilité

Le taux de consentement utile (TCU) se calcule ainsi :
TCU = (Sessions avec consentement / Sessions totales) × 100

Un TCU inférieur à 65 % est souvent signe d’une bannière non optimisée ou d’un manque de clarté sur l’usage des données.

Depuis la mise à jour du standard TCF v2.2 de l’IAB Europe, la CNIL exige que le refus soit aussi simple que l’acceptation, sans tromperie visuelle.

KPI 1 : TCU (Taux de consentement utile)

Objectif PME France : entre 70 et 80 %

b) Consent Mode v2 et conversions modélisées

Depuis mars 2024, le Consent Mode v2 est obligatoire pour que Google puisse modéliser les conversions sans cookie.

Deux KPI clés doivent être suivis :

• % de conversions modélisées
• Écart entre conversions observées et conversions totales

Un écart >30 % indique une perte de signal excessive.

c) Gouvernance CNIL

La CNIL recommande :

• Conservation des logs ≤ 6 mois
• Conservation des prospects ≤ 3 ans
• Traçabilité des preuves de consentement (CMP conforme)

Source : CNIL – Guide de la gouvernance des données personnelles, 2024

Encadré : checklist conformité

• CMP (Consent Management Platform) conforme TCF v2.2
• Consent Mode activé
• Registre de traitement RGPD
• Durée de conservation documentée
• Revue DPO annuelle

3. Les cinq couches de KPI à suivre au-delà de GA4

Le pilotage marketing moderne repose sur cinq niveaux d’analyse : collecte, contribution, pipeline, mix média, et profitabilité.

Chaque couche répond à une question stratégique.

Couche Question Objectif Collecte Mes données sont-elles fiables ? Qualité de tracking Contribution Quelle part de mes actions génère réellement des résultats ? Attribution incrémentale Pipeline Comment évoluent mes leads du MQL au client ? Performance commerciale Mix média Quels canaux équilibrent le mieux coût et qualité ? Allocation budgétaire Profitabilité Combien chaque client rapporte-t-il ? ROI global

4. Couche 1 – Qualité de collecte

Les meilleurs KPI sont inutiles si la donnée en amont est dégradée.

Indicateurs à suivre :

• TCU (taux de consentement utile)
• % d’événements complets (avec tous les paramètres attendus)
• % d’URL taguées correctement (UTM)
• % de dimensions personnalisées actives

Bonnes pratiques :

• Standardiser vos UTM (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content)
• Vérifier les événements GA4 : generate_lead, form_submit, view_promo, file_download.
• Créer un dashboard “confiance des données” dans Looker Studio.

Selon Datastream France 2024, 27 % des PME françaises ont des erreurs d’UTM sur plus de la moitié de leurs campagnes.

5. Couche 2 – Contribution et incrémentalité

La contribution incrémentale mesure ce qu’un canal apporte réellement, par rapport à une situation sans ce canal. C’est la base d’un marketing efficient.

Formule :

Uplift = (Conversions groupe test – Conversions groupe contrôle) / Conversions groupe contrôle

Exemple :

Zone A (publicité YouTube) : 120 conversions

Zone B (sans publicité) : 100 conversions

→ Uplift = (120–100)/100 = +20 %

KPI à suivre :

• Uplift incrémental (%)
• Part de conversions modélisées
• Coût incrémental par acquisition (iCPA)

Outils : Google Ads + GA4 + CRM, méthodes de géo-split ou test A/B offline. Durée minimale : 14 jours (Source : Think with Google – Tests d’incrémentalité 2024)

6. Couche 3 – Pipeline marketing → vente

Dans les PME B2B, le vrai indicateur de performance n’est pas le lead, mais le rendez-vous qualifié.

GA4 n’intègre pas ce niveau de granularité, il faut donc relier le CRM à vos données marketing.

KPI essentiels :

• Taux de conversion MQL → SQL = SQL / MQL
• Taux SQL → Opportunité = Opportunités / SQL
• Délai médian de conversion (jours)
• Coût par rendez-vous tenu (CPR)
• Taux de no-show

Selon HubSpot 2024, seules 35 % des PME B2B en Europe suivent le taux MQL => SQL de manière régulière.

7. Couche 4 – Mix média et efficience par canal

Une fois le pipeline défini, le marketing doit identifier les canaux rentables.

KPI Formule Objectif CPL (Coût par lead) Budget / Nombre de leads < 100 € B2B CPA (Coût par acquisition) Budget / Conversions réelles Variable selon panier CPR (Coût par rendez-vous) Budget / RDV qualifiés < 250 € CPS (Coût par signature) Budget / Signatures < 600 €

Bonnes pratiques :

• Évaluer le coût total (média + outil + temps interne).
• Comparer les campagnes avec consentement vs modélisées.
• Exclure les campagnes dont le taux de répétition dépasse les 5 impressions/jour sur petits marchés.

8. Couche 5 – Profitabilité réelle : du ROI au LTV/CAC

La valeur vie client (LTV) et le coût d’acquisition client (CAC) sont les indicateurs ultimes du marketing durable.

Formules :

CAC = (Dépenses marketing + commerciales) / Nombre de nouveaux clients
LTV = Panier moyen × marge brute × fréquence × durée de vie client
LTV / CAC = ratio de rentabilité (cible > 3)

Exemple :

Une PME industrielle investit 30 000 € en marketing pour 60 clients signés.

→ CAC = 500 €.

Si chaque client rapporte 1 800 € de marge sur 3 ans, LTV = 1 800 €.

→ LTV/CAC = 3,6 → modèle durable.

D’après BCG 2024, seules 28 % des PME françaises intègrent le ratio LTV/CAC dans leurs reportings.

9. Glossaire commun marketing, ventes et finance

Un reporting utile repose sur un langage partagé.

Exemples de définitions standardisées :

• Lead : contact ayant rempli un formulaire ou interagi avec un canal direct.
• MQL : lead répondant à des critères de qualification marketing (secteur, taille, fonction).
• SQL : lead validé par les ventes comme pertinent.
• Opportunity : proposition commerciale envoyée.
• Win : client signé.

Ces définitions doivent être intégrées dans un SLA (Service Level Agreement, accord de niveau de service) marketing/ventes avec des indicateurs de prise en charge et des délais maximums.

10. Architecture outillée minimale pour PME

L’optimisation des performances repose sur l’implémentation d’une infrastructure analytique où la collecte événementielle via GA4 et Tag Manager s’articule impérativement avec une CMP (Axeptio, Didomi) pour garantir l’intégrité juridique du consentement, tandis que la gestion transactionnelle centralisée dans un CRM (HubSpot, Pipedrive) alimente une couche de stockage BigQuery ou Google Sheets pour le prétraitement des données. Cet ensemble culmine dans une interface de visualisation unifiée sur Looker Studio, dont la viabilité à long terme demeure strictement subordonnée aux protocoles de gouvernance édictés par le DPO et la CNIL en matière de sécurité et de conformité réglementaire.

Pour les clients de Web Hors Piste, cette architecture correspond à la stack de base mise en place pour toutes les PME B2B souhaitant une mesure fiable et actionnable.

11. Construire un tableau de bord exécutif en 1 page

Structure recommandée :

• Bloc Confiance des données : TCU, % UTM valides, part modélisée
• Bloc Croissance : sessions, leads, MQL, SQL
• Bloc Efficience : CPL, CPA, coût/RDV
• Bloc Profitabilité : LTV/CAC, ROI net
• Bloc Expérimentation : campagnes testées, uplift observé

Conseils pratiques :

• Actualisation hebdomadaire.
• Codes couleur (vert = cible atteinte, orange = vigilance, rouge = alerte).
• Affichage sur TV interne ou en réunion hebdo marketing.

12. Étude de cas : PME industrielle en Rhône-Alpes

Contexte :

• PME de 20 salariés, secteur des chantiers paysagistes.
• Objectif : améliorer la visibilité et la performance du tunnel MQL vers SQL.

Actions :

• Implémentation Consent Mode v2
• Standardisation des UTM
• Connexion CRM–GA4 via API
• Tableau Looker Studio regroupant KPI pipeline et LTV/CAC

Résultats (3 mois) :

• TCU passé de 62 % à 77 %
• Taux MQL→SQL +24 %
• LTV/CAC passé de 2,1 à 3,4
• Réduction du coût par rendez-vous de 210 € à 158 €

13. FAQ SEO

GA4 suffit-il à piloter une PME ?

Non. GA4 mesure le trafic et les conversions mais pas la qualité des leads, ni la rentabilité. Il doit être connecté à un CRM et un outil financier.

Le Consent Mode rend-il les chiffres moins fiables ?

Non, mais il modélise les comportements manquants. Il faut suivre la part de conversions modélisées pour interpréter correctement les données.

Comment suivre le ROI réel ?

En reliant les dépenses marketing (Ads, outils, salaires) au chiffre d’affaires généré dans le CRM. Le KPI clé est le ratio LTV/CAC.

Les KPI doivent-ils être mensuels ou hebdomadaires ?

Les KPI de collecte et pipeline sont hebdomadaires, les KPI de profitabilité sont mensuels.

14. Conclusion : de la donnée brute à la décision stratégique

Le rôle du directeur marketing PME en 2025 n’est plus de “mesurer le trafic”, mais de piloter la performance globale : qualité de la donnée, contribution réelle des canaux, efficacité du pipeline et profitabilité finale.

Les KPI essentiels à suivre dépassent largement le périmètre de GA4 :

• Qualité de collecte (TCU, UTM, modélisation)
• Incrémentalité réelle (tests géo-split, uplift)
• Pipeline complet MQL→SQL→Win
• Efficience multicanale
• Rentabilité long terme (LTV/CAC)

En combinant rigueur analytique et vision stratégique, la PME peut transformer sa data en un véritable levier de croissance mesurable et conforme.

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En 2025, la génération de leads B2B est plus compétitive que jamais. Les PME françaises – et particulièrement celles implantées en région Auvergne-Rhône-Alpes (AURA) – doivent faire face à des cycles de décision plus longs, une hausse des coûts d’acquisition et une multiplication des points de contact digitaux.

Deux leviers se détachent pour obtenir des leads qualifiés : LinkedIn Ads et le cold emailing.

L’un repose sur la puissance du ciblage publicitaire, l’autre sur la précision de l’approche directe.

Mais lequel adopter selon la taille de votre marché, la maturité de votre offre, et vos ressources internes ?

Ce guide, pensé pour les dirigeants de PME et les responsables marketing, présente une analyse complète, des workflows précis, et un cadre de décision pragmatique pour choisir le bon levier ou les combiner efficacement.

1. Contexte : un écosystème B2B en mutation

La région AURA concentre plus de 600 000 entreprises et des pôles industriels majeurs : Lyon, Grenoble, Annecy, Saint-Étienne, Chambéry, Clermont-Ferrand.

On y retrouve des secteurs très demandeurs de leads qualifiés : industrie, électronique, énergie, construction, santé, digital et services aux entreprises.

Ces marchés partagent les mêmes défis :

• Les cycles de vente dépassent souvent 3 à 6 mois.
• Les décideurs sont multiples (DG, DAF, Directeur marketing, Responsable achats).
• Les budgets publicitaires sont maîtrisés, mais la pression sur le ROI est forte.
• Le RGPD encadre plus strictement la prospection B2B.

Résultat : chaque canal d’acquisition doit être mesuré, documenté et traçable.

LinkedIn Ads et cold emailing répondent à ces contraintes, mais avec des logiques radicalement différentes.

LinkedIn Ads vs Cold Emailing : Laquelle des 2 stratégies B2B choisir ?

2. LinkedIn Ads vs Cold Emailing : principes, forces et limites

3. Cadre légal : ce que dit le RGPD en 2025

LinkedIn Ads

La collecte de leads via Lead Gen Forms se fait sous consentement explicite :

• L’utilisateur soumet ses informations directement à l’annonceur.
• LinkedIn agit comme sous-traitant ; la PME reste responsable du traitement.
• Les données doivent être stockées dans un CRM conforme (HubSpot, Pipedrive, Zoho, etc.) avec traçabilité et finalité clairement définie.

Cold Emailing

En B2B, la prospection sans consentement préalable est autorisée sous 3 conditions :

1. L’objet du message est strictement professionnel et en lien avec la fonction du destinataire.
2. L’expéditeur est identifié (nom, société, coordonnées).
3. Chaque email contient un opt-out clair et immédiat.

Les bases doivent être constituées à partir de sources publiques ou professionnelles légitimes (sites d’entreprise, LinkedIn, salons, annuaires professionnels) et vérifiées.
Toute dérive (listes achetées, absence d’opt-out, envois massifs non ciblés) expose à des sanctions CNIL.

4. Coûts, ROI et indicateurs clés à surveiller

a) Funnel LinkedIn Ads

1. Impression → Clic (CTR 0,4–0,8 %)
2. Clic → Ouverture Lead Gen Form (taux d’ouverture 40–60 %)
3. Ouverture → Soumission (conversion 6–12 %)
4. Lead → Qualification CRM
5. MQL → SQL → RDV → Opportunité

Coût moyen par lead qualifié (CPL) : entre 80 et 250 € selon niche, offre et qualité créative.
KPI à suivre : CPM, CTR, CPL, taux de soumission, coût par RDV, taux de closing.

b) Funnel Cold Email

1. Envoi → Taux d’ouverture (40–70 %)
2. Ouverture → Taux de réponse (8–20 %)
3. Réponse → RDV qualifié (2–5 %)
4. RDV → SQL → Opportunité

Coût par RDV moyen : 30–150 € selon qualité base et complexité cycle.
KPI à suivre : taux d’ouverture, réponse, bounce rate, blacklist, deliverability score, RDV/SQL ratio.

5. LinkedIn Ads : mode d’emploi pour PME B2B

a) Architecture de campagne

• Objectifs : Lead Gen, Conversions (formulaire site), ou Engagement (Document Ads, vidéo).
• Formats :
  • Lead Gen Forms : conversion intégrée, friction minimale.
  • Document Ads : téléchargement de guides, livres blancs, cas clients.
  • Video Ads : 20–30 secondes, sous-titrées, CTA direct.
• Structure :
  • 1 campagne = 1 persona
  • 1 groupe d’annonces = 1 angle (pain point, offre, preuve)
  • 2–3 annonces actives par test A/B

b) Ciblage

• Zone : région Auvergne-Rhône-Alpes (possibilité de filtrer Lyon, Grenoble, Annecy, Chambéry).
• Fonctions : Direction, Marketing, DAF, DSI, RH, selon ICP.
• Industries : manufacturing, tech, énergie, construction, services aux entreprises.
• Matched Audiences : upload CRM (clients, leads, comptes cibles), lookalike, visiteurs site (Insight Tag).

c) Tracking et pilotage

• UTM normalisés (utm_source=linkedin&utm_medium=paid&utm_campaign=leadgen_aura).
• Suivi dans GA4 et CRM.
• Conversion API activée pour fiabilité post-cookie.
• Dashboard Looker Studio : CTR, CPL, coût/RDV, taux closing.

d) Création et offre

• Aimant à leads : audit gratuit, benchmark sectoriel, checklist RGPD, modèle de cahier des charges.
• CTA : “Recevoir le guide”, “Évaluer votre maturité digitale”, “Planifier un diagnostic 30 min”.
• Ton : professionnel, sobre, orienté business.
• Optimisation continue : rotation créatives toutes les 2 semaines, ajustement des audiences selon CTR.

6. Cold Emailing : méthode rigoureuse et conforme

a) Préparation technique

• Créer un sous-domaine de prospection (ex : contact.votresite.fr) pour préserver la réputation du domaine principal.
• Configurer SPF, DKIM et DMARC.
• Réchauffer (warm-up) les boîtes 2–3 semaines avant les premiers envois (40–60 emails/jour).
• Utiliser des outils spécialisés :
  • Base et enrichissement : Dropcontact, Apollo.io, Kaspr.
  • Envois séquentiels : Lemlist, Instantly, SalesHandy, Smartlead.
  • Monitoring : Postmaster Tools, GlockApps, Mail-Tester.

b) Rédaction

• Objet court (≤ 9 mots), sans spam words (“gratuit”, “urgent”, “promo”).
• Corps de 60–120 mots. 1 message = 1 idée.
• Ligne d’ouverture personnalisée (“J’ai vu votre récente annonce sur…”).
• Signature complète (nom, entreprise, site, adresse).
• Lien opt-out simple.

Exemple efficace :

“Bonjour [Prénom],
En tant que [fonction], vous gérez sûrement [problème spécifique]. Nous aidons déjà plusieurs entreprises de [secteur] à [résultat concret].
Serait-il pertinent d’en discuter 10 minutes cette semaine ?”

c) Séquences

• 3 à 5 emails espacés de 3 jours.
• Variante d’angle (résultat, étude de cas, preuve sociale).
• Stop automatique si réponse.
• Nettoyage des bounces chaque semaine.

d) Mesure et hygiène

• Taux d’ouverture > 45 % = bon signe.
• Bounce rate < 3 %.
• Réputation domaine > 90/100 (MailboxValidator, SendForensics).
• Désinscription < 1 %.
• Nettoyage mensuel des adresses inactives.

7. Matrice de décision : quel levier selon votre contexte ?

Cas type : une PME industrielle basée à Annecy proposant des solutions de maintenance énergétique pour l’industrie.

• LinkedIn Ads permet de cibler les responsables techniques en Savoie et Haute-Savoie avec une offre d’audit gratuit.
• Le cold email vient ensuite relancer les décideurs non convertis, avec étude de cas client et prise de rendez-vous directe.

8. Stratégie hybride : la combinaison gagnante

Les meilleures stratégies mêlent les deux approches pour maximiser la couverture et la conversion.

a) Scénario type

1. Phase 1 – Attraction (LinkedIn Ads) : Contenu haut de funnel (étude, benchmark, guide téléchargeable).
2. Phase 2 – Activation (Cold Email) : Relance des comptes engagés mais non convertis via séquences personnalisées.
3. Phase 3 – Conversion : RDV commerciaux + nurturing via newsletter et posts LinkedIn sponsorisés.

b) Outils de synchronisation

• CRM connecté (HubSpot, Pipedrive).
• Intégrations Zapier/Make : LinkedIn Lead Gen → Cold email → CRM.
• Matched Audiences à partir des visiteurs site + leads collectés.
• Tracking unifié UTM + scoring dans Looker Studio.

9. KPI et pilotage décisionnel

Un bon reporting combine :

• Looker Studio pour la vue agrégée (coûts, conversions, ROI).
• CRM pour le suivi pipeline (MQL → SQL → Won).
• Excel/Sheets pour le calcul manuel du coût par rendez-vous et taux de closing.

10. Étude de cas simplifiée

Contexte : PME B2B à Lyon, 30 salariés, offre de logiciel de maintenance industrielle (ticket moyen 10 k€).
Objectif : 15 rendez-vous qualifiés par mois.
Action :

• Campagne LinkedIn Ads “Audit Maintenance 2025” ciblant Rhône-Alpes, budget 1 800 €/mois.
• Séquence cold email 4 touches sur 800 contacts ICP.

Résultats sur 2 mois :

• 51 leads via LinkedIn (CPL moyen 116 €).
• 9 RDV issus du cold email, coût moyen 54 €.
• 4 contrats signés, ROI global x3,6.

Conclusion : combiner les deux leviers a permis de réduire le coût global par RDV de 34 %.

11. FAQ

Le cold emailing B2B est-il toujours autorisé ?
Oui, à condition de cibler des fonctions professionnelles, de respecter la transparence et d’inclure un opt-out immédiat.

LinkedIn Ads est-il rentable pour les petites structures ?
Oui si la valeur d’un client justifie un CPL élevé (supérieur à 3 000 € par exemple). L’intérêt réside dans la qualité du ciblage et la crédibilité perçue.

Comment mesurer la qualité des leads ?
Scoring MQL/SQL dans le CRM : fonction, taille entreprise, fit ICP, engagement.

Peut-on automatiser les deux leviers ?
Oui, via Make/Zapier + intégration CRM, mais toujours avec vérification humaine sur les messages.

Vous souhaitez auditer vos canaux d’acquisition et savoir comment combiner LinkedIn Ads et cold emailing pour générer plus de leads qualifiés ?
Découvrez la méthode Web Hors Piste et demandez un diagnostic de votre stratégie B2B.

Conclusion : arbitrer selon votre marché, pas la mode

Le choix entre LinkedIn Ads et cold emailing dépend moins de la technologie que de la maturité de votre funnel.

• Si votre marché est limité, hautement ciblé et sensible à la marque, LinkedIn Ads reste le levier le plus sûr.
• Si vous cherchez à remplir vite le haut du pipeline avec un budget réduit, le cold emailing sera plus performant.
• Dans la plupart des cas, la combinaison des deux – publicité ciblée + relances personnalisées – donne les meilleurs résultats.

Pour les PME B2B, la bonne approche consiste à :

1. Poser les bases techniques (CRM, tracking, DNS).
2. Tester les deux leviers sur 60 jours.
3. Analyser CPL, coût/RDV et taux SQL.
4. Doubler le budget sur le canal le plus efficient.

Pour nous autre, humain, comprendre le sens d’un texte est quelque chose de plutôt facile, nous reconnaissons les mots selon le contexte utilisé. Cependant, pour les machines, la chose est bien moins évidente. Grâce à l’analyse sémantique, les moteurs de recherche essayent de déterminer le sens d’une suite de mots. Aidé par les algorithmes d’apprentissage automatique, les moteurs de recherche arrivent à percevoir le contexte d’un texte, les émotions ou encore l’ironie et même extraire des informations importantes de textes ne comprenant pas de données structurées.

L’analyse sémantique SEO a une grande importance pour les entreprises/éditeurs de sites qui souhaitent voir le trafic et les positions de leurs sites augmenter.

Qu’est-ce que l’analyse sémantique ?

En bref, l’analyse sémantique est un procédé qui permet de comprendre le sens d’un texte. Grâce à elle, les robots sont en capacités de comprendre et même d’interpréter des phrases et même des documents complets. Ils le font en analysant la structure grammaticale et les relations entre les mots dans un certain contexte. Ils décomposent votre contenu selon les différentes d’intention de recherche :

• Commerciale : ils orienteront l’internaute qui recherche un achat immédiat vers le produit ou service dont il a besoin.

• Informative : ils trouveront la meilleure information à fournir à l’utilisateur.

• Transactionnelle : ils ont pour but de présenter un comparatif des différentes offres existantes.

• Navigationnelle : leur objectif est que l’utilisateur retrouve un site déjà visité.
   
  

Votre position dans les résultats de recherche est déterminée par la correspondance de votre contenu avec l’intention de recherche des internautes.

L’analyse sémantique fait partie du traitement du langage naturel (TAL ou NLP), science à la frontière entre la linguistique et le machine learning. Le traitement du langage naturel est utilisé dans beaucoup de domaine : traduction (comme l’excellent DeepL), chatbot, correcteur orthographique, synthèse vocale… Mais aussi par les moteurs de recherche ! Ces derniers s’en servent pour déterminer les pages les plus pertinentes à afficher lors d’une requête d’un utilisateur.

Les outils d’analyse sémantique 

Les outils sémantiques détectent plusieurs critères comme l’émotion exprimée, le ton utilisé et la tournure des phrases. Ils vous indiquent ensuite si votre contenu est optimisé pour l’intention appropriée et si ce n’est pas le cas, le programme recommande des modifications pour adapter votre contenu. Ces outils analysent votre contenu et vous indique son potentiel d’optimisation. Ces programmes vous fournissent des conseils sur l’optimisation sémantique (structure du site, lisibilité, suggestion de termes(mots-clés…) et sur l’analyse du contexte (concurrence).

Un rédacteur SEO pourrait sans doute analyser la SERP pour identifier les termes importants. Mais les logiciels d’optimisation de contenu font le travail en une poignée de secondes. En enrichissant vos textes avec ces mots-clés, sujets ou question, vous enrichissez la dimension thématique, et donc votre référencement.

L’optimisation de votre contenu s’illustre généralement par de meilleurs positons dans les résultats de recherche de Google… ou des autres moteurs de recherche.

Voici les principaux outils d’optimisation sémantique du marché :

1.fr

1.fr ou Textoptimizer dans sa version anglophone est un outil d’analyse sémantique qui sert à optimiser ses contenus afin d’améliorer ses positions dans les résultats de recherche. Après analyse de notre texte, il nous suggère des mots clé pertinents, ou nous propose d’en retirer. Il permet de choisir le moteur de recherche pour lequel on veut optimiser notre contenu (Google ou Bing). Vous pouvez analyser votre texte gratuitement sur leur site ou grâce à l’extension, cependant pour pouvoir bénéficier de l’optimisation ou voir toutes les suggestions de contenus il vous faudra passer à la caisse. L’offre de 1.fr est à 60 euros par mois si vous prenez la formule mensuelle et descend à 45 euros par mois si vous prenez un abonnement à l’année.

Yourtext.guru

Yourtext.guru est un outil d’optimisation sémantique français créé par les frères Peyronnet deux personnalités reconnu dans le monde du SEO. Cet outil propose des guides de rédaction afin d’optimiser votre contenu. Il va nous proposer des termes à employer dans vos contenus qu’il obtient grâce à l’analyse des 10 premiers résultats de la SERP. Il nous suggèrera donc des “top termes” ce sont les termes à ajouter prioritairement à votre texte et des “entités nommées” que l’on pourrait définir comme des noms propres (nom de ville ou de personnes). Yourtext.guru fourni aussi un score d’optimisation appelé SOSEO et un score de danger ou suroptimisation nommé DSEO. En plus de tout cela, l’outil permet de générer un cocon sémantique ou encore de nous proposer des suggestions de contenu. Au niveau du tarif, plusieurs formules sont possibles, vous pouvez opter pour un pack de 200 jetons ce qui équivaut à 40 guides pour 99 euros HT avec une validité d’un an ou pour un abonnement illimité a 80 euros HT/mois avec guides illimités.

Semji

Semji est une plateforme française d’optimisation de contenu qui regroupe plusieurs fonctionnalités intéressantes. Elle permet la détection des contenus à fort potentiel, l’optimisation de vos contenus (longueur, questions pertinentes, maillage interne et suggestion de mots-clés), de vous aider à la planification de vos contenus (assignation de taches, gestion d’équipe, suggestion de contenus) et de monitorer vos contenus (visualisation des contenus et de vos KPI). Cela en fait une plateforme réellement polyvalente. Au niveau des tarifs, Semji se situe dans le haut du panier des outils d’optimisation de contenu, mais cet outil offre aussi un panel de fonctionnalité par rapport à ses concurrents, ses offres commence à partir de 149 euros HT par mois.

SEOQUANTUM

Comme ses concurrents, Seoquantum est une plateforme d’optimisation sémantique (Made in France). Elle fournit trois outils principaux : 

• un analyseur sémantique qui permet de rédiger des guides rédactionnels qui comprend les top termes à ajouter, une suggestion de structure d’article, les questions auquel répondre, des entités et une longueur de texte afin de dépasser vos concurrents
• un crawler sémantique qui nous propose d’analyser notre site pour vérifier la sémantique des contenus et leurs maillages interne
• un outil de stratégie de mots-clé basé sur l’IA qui analyse la typologie, l’intention et la concurrence. Qui comprend une fonction de génération de cluster thématique.

Au niveau des tarifs, SEOQUANTUM propose des offres qui débute à partir de 89 euros par mois et qui vont jusqu’à 590 euros/mois.

Alyze 

Encore une plateforme Française ! Alyze est un logiciel gratuit, créé en 2008, qui dispose d’une version payant très peu chère, bien sûr il est aussi beaucoup moins poussé que ses concurrents, mais il a le mérite de proposer une offre pour les petits budgets qui peut avoir son utilité. Cet outil permet d’analyser la densité des mots clés et expressions présentes dans une page. Il classe ainsi nos mots clé, nous indique la densité et l’emplacement de ceux-ci, mais offre aussi une liste de suggestion de mot à intégrer à notre texte. Cet outil propose aussi une analyse technique de la page avec par exemple les données structurées, le nombre de mots et leur fréquence, la balise titre, métadescription, hreflang, URL canonique, etc.

Visiblis

Visiblis est encore un outil français, dédié à l’analyse et à l’optimisation sémantique. Il propose 3 offres : 

• Visicorps, qui permet la génération de corpus. Ces derniers peuvent être partagés, c’est-à-dire qu’ils sont générés automatiquement par l’algorithme de visiblis à partir de la SERP, mais la ou viscorps fait réellement la différence, c’est qu’il offre la possibilité de créer des corpus privés. À partir de ces corpus, Visicorps génère des guides de rédaction ou des tables de cooccurrences.
• Visitext, qui permet lui d’analyser vos contenus, de mesurer leurs pertinences et de vous guider dans leurs optimisations.
• Et enfin Visilinks, ici, c’est le maillage interne qui est étudié avec un rapport de crawl, une analyse du maillage (avec un calcul du PageRank et du semanticrank) et des suggestions d’optimisation du maillage.

Au niveau du tarif, chaque offre est facturée 25 euros / mois.

Lexiteev

Bon, sans être chauvin, on pourra affirmer que les Français, sont très en avance sur l’optimisation sémantique vu que cette nouvelle plateforme nous vient encore de l’hexagone ! Lexiteev est une plateforme d’optimisation sémantique qui comprend un crawleur afin de récupérer les pages à optimiser, une partie analyse des contenus ou l’outil va récupérer les données partir de la page de résultats de recherche, puis une partie optimisation du contenu ou l’outil vas nous suggérer les lexies à intégrer, des requêtes, suggestion de maillage interne… Au niveau du tarif, Lexiteev se situe plutot dans le bas du panier avec des offres qui commence à partir de 9.90 jusqu’à 34,90 euros / mois. Ce pendant, pour chaque offre, l’outil est limité à un seul site web, donc une offre qui est plutôt réservée au petit éditeur qui ne dispose que d’un seul site.

Textfocus

La plateforme française Textfocus vous permet d’analyser le code HTML et le texte d’une page pour en déduire un contenu pertinent aux yeux des moteurs de recherche. Chaque mot est également analysé pour lister les champs lexicaux utilisés dans la page. Chaque mot extrait de la page est indiqué comme présent ou non dans les principales balises. L’outil vérifie par ailleurs si la page n’est pas sur optimisée. L’analyse des concurrents est réalisée en temps réel, celle-ci fourni ainsi des données fraîches pour le champ sémantique. Pour les tarifs les offre s’étale de 9,90 à 49.90 euros par mois. Vous pouvez aussi retrouver une offre à vie à 89 euros sur le site AppSumo ce qui peut être très avantageux.

Optimize.me

Un autre outil français, Optimize.me, nous vient directement de la belle ville de Lyon. Comme les autres, il permet de présenter des termes à intégrer à partir de vos mots clé principale. 

Il permet de suggérer des pistes de mots clé grâce à l’IA et nous indique dans quelles balises les placer. Il nous indique aussi des suggestions de contenus et la lisibilité de notre texte. Plutôt adapté aux débutants en SEO, cet outil permet de corriger et optimiser votre contenu à votre place. La première offre commence à 89 euros / mois, elle permet d’optimiser 25 contenus.

Seo-hero.tech

SEO Hero est un outil gratuit créé par le référenceur français Walid Gabteni. Les points fort de SEO Hero en plus de sa gratuité, est son extraction sémantique en live, ce qui permet d’avoir de la donnée sur tout type de requête. L’outil utilise l’API de Google et analyse les 100 premières URL présente sur Google pour votre requête. Pour utiliser SEO Hero, il vous suffit d’aller sur le site, d’entrer une requête et l’outil vous ressortira une liste d’entités et de co-occurences, il permet de fournir aussi un ensemble de mots clés longues traines, des exemples de contexte dans lequel utiliser les mots clé, ainsi que la fréquence d’utilisation des mots-clé en fonction de la requête. Ce qui en fait un très bon outil pour le prix de la gratuité !

Voilà, vous avez un aperçu des principaux outils d’optimisation sémantique du marché, il en existe bien d’autre, mais la liste aurait été peut-être un peu longue. N’hésitez pas à donner votre avis en commentaire si vous en utiliser un plus qu’un autre et dites-nous pourquoi !

Qui dit stratégie SEO, dit forcément mots-clés, mais comment les trouver une fois qu’on a fait le tour de ses idées ? On peut, dans ce cas-là, utiliser des outils. Dans cet article, on va vous lister quelques outils utiles dans votre recherche de mots clés.

Google Search Console

Dans votre Google Search Console, oui, vous avez bien entendu, vous avez la possibilité de voir vos impressions sur des mots-clés dans l’onglet “Performances” ou dans l’onglet “Résultats de recherche” pour les sites éligible Discover. 

Ici, vous trouverez des mots clés sur lesquels vous n’aviez peut-être pas l’intention de vous classer. Pour découvrir des mots-clés intéressants, il suffit d’ajouter un filtre en cliquant sur le + avec écrit : nouveau, cliquer sur requête…, de laisser “requête contenant” et enfin de rentrer un mot clé interrogatif comme “comment”. 

Là, vous trouverez des mots clés ou vous aviez déjà l’intention de vous classer, mais vous trouverez sûrement aussi des mots clé ou vous êtes classé très loin dans les pages de Google et où vous vous retrouvez accidentellement avec un autre contenu. 

Pour mieux filtrer ces mots clés, vous pourriez utiliser des mots comme : Comment, meilleur, pour, alternative…

Cette méthode est plutôt efficace pour les gros sites qui contiennent déjà beaucoup de contenus et de data. Vous serez évidemment limité aux mots clés sur lesquels votre site ressort déjà par hasard.

Lowfruits.io

Lowfruits est un nouvel outil très utile pour trouver de bons mots clés à faible concurrence. Pour ça, il vous suffit d’entrer un mot clé, de choisir un pays puis la langue visée. 

Si vous voulez viser des mots clé pertinents avec une concurrence plus faible, vous pouvez dans les champs optionnels, en dessous des champs principaux, rentrer l’url de votre site ou le DA (domain autority de Moz) maximum de la concurrence. Si vous n’entrez aucune donnée, l’outil recherchera des mots clé ou les sites positionnés ont un DA inférieur à 20. Pour affiner vos résultats, vous avez aussi la possibilité d’exclure certains mots clés ou encore d’ajouter des domaines a fort DA, mais que vous pourriez tout de même dépasser facilement.

Une fois la recherche lancée, l’outil vous sortira une liste de mots clés. Là, vous pourrez sélectionner les mots clé que vous souhaitez et cliquez sur analyser, l’outil vous ressortira alors le volume de recherche, ainsi que des pommes selon le nombre de spots faible (en dessous du DA minimum préciser). L’outil est freemium et vous disposez de 10 crédits gratuits à l’inscription, les crédits servent aux analyses des mots clé.

Keyword Shitter 2

Cet outil, vous permettra, à partir d’un mot clé, de générer des centaines de mots clés connexes. Si vous souhaitez rechercher des mots clé pour la France, il vous suffit de cliquer sur “advanced”, là, vous pourrez choisir le pays de recherche, la langue, mais aussi des préfixes et des suffixes a votre mot clé afin de générer plus de mots clé ou des questions. Cet outil et en plus de ça totalement gratuit, ce qui en fait un très bon point, surtout pour les petits budgets !

En alternative moins poussée, on retrouve aussi : Keyword Sheeter qui peut très bien faire le travail aussi, mais sans les préfixes et les suffixes.

Answer the public

Answer the public est un outil freemium qui nous permet de trouver des mots clé connexes et des questions relatives à un mot clé. Pour l’utiliser dans votre stratégie de référencement, il vous suffit d’entrer votre mot-clé, choisir la langue et le pays de recherche et d’appuyer sur entrée. Là, l’outil va nous sortir des dizaines de questions qui comprennent notre mot clé. En dessous, vous trouverez plein de mots clé longues traines pour votre contenu web.

Keywordtool.io

Comme Keyword Shitter, Keywordtool est un outil freemium très simple d’utilisation, ou il suffit d’entrer son mot clé principal ainsi que la langue et le pays. L’outil nous ressortira alors une suggestion de mots-clé intéressante, mais aussi des questions. Cependant, pour obtenir les volumes et le degré de compétition de chaque terme, il nous faudra souscrire à un abonnement payant.

Also Asked

Also Asked est un outil un peu différent de ses concurrents, car il utilise les PAA (People Also Ask, les questions présente en accordéon dans les résultats des moteurs de recherche).  C’est une bonne façon de pouvoir apparaitre dans les PAA et de répondre correctement aux intentions de recherche des utilisateurs.  Une fois votre requête entrée, l’outil organisera les résultats sous forme de cocon. Cette manière de regrouper par thèmes pourra aussi vous aider à organiser l’arborescence de votre site. En version gratuite, vous disposerez de seulement 3 recherche par mois, utilisez donc à bon escient si vous avez un petit budget.

Keyword Surfer

Keyword Surfer n’est pas un outil à proprement parler, mais plutôt une extension gratuite pour Google Chrome. Celle-ci va nous indiquer les volumes de recherche pour chaque mot clé entré sur Google, mais elle va aussi nous suggérer d’autres mots clé proches. C’est ainsi une manière différente et qui peut être très pratique afin d’obtenir des informations sur nos mots clés. Les volumes de recherche sont plutôt corrects, mais peuvent être imprécis sur les requêtes à faible volume.

Tejji

Tejji est un outil qui permet de suggérer des mots clés pour Google, Bing, Yahoo , Youtube ou encore Apple. Son fonctionnement est de la plus grande simplicité, il vous suffit d’entrer votre mot clé, choisir votre langue, votre datacenter et de cliquer sur l’icône de recherche. Là, l’outil va vous suggérer une liste mots clé par ordre alphabétique. Les suggestions peuvent être intéressantes, mais parfois l’outil bien que l’on ait réglé sur langue et datacenter français nous ressort des mots clé en anglais, à voir donc selon votre usage.

Ubersuggest

Ubersuggest est un outil bien connu des SEO petit budget. L’outil de Neil Patel nous permet de vérifier les backlinks pointant sur notre site, mais aussi de faire une recherche de mots clé. Vous pourrez effectuer 3 recherche journalière gratuitement, alors ne les gaspillez pas !

Ahref Free Keyword Generator

Le célèbre outil Ahref nous permet de profiter d’une version gratuite de son outil de suggestion de mots clés. Après avoir entré votre mot clé principal et complété le captcha, l’outil vous fournira une liste de 100 mots clés, ou alors 30 questions relatives.

Semrush Keyword Magic Tool

L’outil Semrush propose son Keyword Magic Tool en version gratuite. Cependant, vous ne pourrez bénéficier de seulement de 10 résultats de mots clé et de 10 requêtes / jour. Grâce à cet outil, vous pourrez avoir des mots clés et des questions, que vous pourrez trier par “requête large”, “expression exacte”, “mots clés exacte” ou encore “mots clés associés”

Planificateur de mots clés Google

Le Google Keyword Planner est un outil disponible dans l’interface de Google Ads. Cet outil est totalement gratuit, il vous suffit d’avoir un compte Google Ads, même sans avoir de campagne active vous pourrez l’utiliser. L’outil de planification des mots clés vous affichera le nombre de recherches mensuelles, la variation de volume, la difficulté et le cout par clic de Google Ads. C’est donc un outil très puissant ou les requêtes sont illimitées et dont les données viennent de Google.

Askey

Askey est un outil développé par Alexis Rylko qui permet d’extraire les PAA (Rubrique Autres questions posées dans la SERP) mais aussi les suggestions de l’autocomplétion Google. Ce qui nous permettra de créer des sujets, qui nous permettrons de répondre correctement aux intentions des utilisateurs.

Savoir quel mot clé travailler en priorité

Une fois votre recherche de mots clés effectuée, vous allez devoir évaluer les meilleures opportunités afin de savoir quels mots clés travailler avant les autres.

Tendance et volumes de recherche

Vous allez devoir vous demander combien de fois vos mots clés sont recherchés par mois, mais aussi est ce que la tendance de recherche est plutôt à la hausse ou à la baisse.

Estimation de la difficulté

Vous vous demandez peut-être si tel ou tel mot clé sera dur à positionner ? Si vous allez avoir besoin de créer des backlinks ?  

L’estimation de la difficulté ne se résume pas seulement aux metrics des outils de référencement. En effet, bien souvent ces estimations de concurrence sont basées sur les backlinks, ce qui n’est pas suffisant pour avoir une réelle idée de la difficulté. En effet, il arrive qu’attaquer certains mots-clés sera plus ardu que le KD (keyword difficulty) ne le laisse penser, parfois, ce sera le contraire et la tache sera plus facile que ce qu’indique l’outil.

Dans une SERP ou l’interrogation de l’utilisateur n’est pas parfaitement comblée, il sera sans doute plus facile de se placer avec un article en adéquation avec le questionnement de l’internaute. 

Choisir des mots clés qui convertissent

Comment choisir un mot clé qui converti ? Pensez intention de recherche. À quel point notre utilisateur est-il proche d’effectué l’action souhaitée ? Va-t-il remplir ce formulaire de contact ? Acheter votre produit ? Réserver une démo ? Démarrer un essai gratuit de votre logiciel ?

Selon les mots clé choisie, l’utilisateur sera plus ou moins proche de la conversion. Certains mots clé sont plus précis que d’autres et montre l’intérêt de l’utilisateur d’effectué l’action désiré. Certe, le volume de ces mots-clés sera peut-être moins important, mais le trafic venant de ceux-ci sera plus qualifié et disposera donc d’un taux de conversion plus important.

Quel type de contenu pour tel ou tel mot clé ?

Selon votre mot clé, vous ne devrez pas forcément créer le même type de contenu. Certains nécessiterons des articles de blog, d’autre un outil, une galerie photo, un ensemble de produits etc.

Pour savoir le modèle de page créer afin de répondre à l’intention utilisateur, vous pouvez consulter la SERP, observer les premiers résultats, ceux-ci vous donneront un bon indicateur sur le type de contenu à créer.

Voilà, vous êtes maintenant prêt pour trouver des mots clé de manière gratuite et facile. Si vous avez d’autres outils gratuits qui aide à la recherche de mots clés pour une stratégie SEO, n’hésitez pas à nous l’indiquer en commentaire, nous serions ravis de découvrir de nouvelles pépites.

Vous venez de vous lancer sur YouTube, mais personne ne regarde vos vidéos ? Vous aimeriez gagner en visibilité ? Dans cet article, nous allons vous lister les bonnes pratiques à appliquer pour être mis en avant par l’algorithme de YouTube.

Les bonnes pratiques On-vidéo pour référencer vos vidéos YouTube :

Recherche de mots-clés

-Rechercher des mots clés intéressants avec un volume suffisant et créer des contenus dessus en répondant à l’intention de recherche (Regardez ce que YouTube propose dans les premiers résultats).

Pour trouver des mots clés à faible concurrence, on peut utiliser, en plus des outils habituels, la commande dans le moteur de recherche Google “ ‘votre mot clé’ + site:youtube.com”, selon le nombre de résultats, on pourra estimer la concurrence.

Positionner ses vidéos sur Google

–Classer les vidéos sur Google : Optimiser les vidéos pour des mots clés qui ont déjà des résultats vidéo sur Google. Google réserve parfois une bonne partie de la première page aux résultats vidéo. En général, Google a tendance à utiliser les résultats vidéo pour ces types de mots clés :

• Mots-clés pratiques (« comment faire du café infusé à froid »)
• Critiques (« Test/avis beats by Dre »)
• Tutoriels (« détourer une image avec Photoshop »)
• Tout ce qui concerne le fitness ou le sport (« Cardio kickboxing »)
• Vidéos drôles (« Animaux mignons »)

(Il faut vérifier d’abord le volume de requête mensuel sur ce mot clé, min 150 requêtes mensuel)

Soigner le contenu

–Créer un contenu de qualité autant sur la forme que sur le fond.

Attirer l’attention

-Soigner les 15 premières secondes de la vidéo pour éviter un taux de rebond élevé.

Créer des fiches

–Utiliser les fiches afin de suggérer d’autres vidéo de la chaîne. Les fiches YouTube sont des éléments interactifs que l’on peut placer pendant ou à la fin de la vidéo. Ces fiches apparaissent sous forme de notification dans le coin supérieur droit de l’écran durant la diffusion de votre vidéo. On peut faire en sorte que ces fiches apparaissent à n’importe quel moment de la vidéo. Lorsque le public clique sur la fiche, celle-ci se développe sur le côté droit de la vidéo pour présenter des liens vers d’autres vidéos, pages Web ou listes de lecture.

Il existe plusieurs types de fiche : la fiche de chaine qui sert à rediriger vers une chaine secondaire par exemple, la fiche de lien qui sert à ajouter un lien vers un site tiers (disponible uniquement aux créateurs qui font partis du programme partenaire YouTube) et enfin les fiche vidéo et playlist qui proposera une de vos vidéos ou de vos listes lecture a vos spectateurs.

Pour ajouter des fiches aux vidéos, il suffit de :

• Lors de l’upload, aller a l’onglet éléments vidéo et de cliquer sur “Ajouter des fiches”

• Si la vidéo a déjà été uploadée, rendez-vous dans le creator studio, dans contenu puis sur votre vidéo, cliquez sur détail (le petit stylo). Là, à droite vous verrez le bouton fiches, il vous suffira de cliquer dessus pour ajouter des fiches à votre vidéo.

Les sous-titres

–Ajouter des sous-titres. On essayera de citer les mots clé et leurs champs sémantiques dans les vidéos, ils se retrouveront alors dans le fichier de sous-titre et les robots google pourront les interpréter. 

• Pour ajouter des sous-titres lors de l’upload d’une vidéo, il suffit d’aller dans l’onglet “éléments vidéo” puis de cliquer sur “Ajouter des sous-titres”, là, vous pourrez choisir d’importer un fichier de sous-titre ou de retranscrire votre vidéo directement dans youtube.

• Pour ajouter des sous-titres a une vidéo deja uploadé, il suffit de se rendre dans “contenu” dans le creator studio, cliquer sur détail sur la vidéo souhaitée puis, à gauche, aller dans l’onglet sous-titre. Ici, comme indiqué au-dessus, vous pourrez ajouter un fichier de sous-titre ou retranscrire directement la vidéo dans Youtube. 

Les écrans de fin

–Utiliser un écran de fin. Les écrans de fin sont une fonctionnalité YouTube qui apparaît dans les 5 à 20 dernières secondes d’une vidéo. Les YouTubeurs peuvent utiliser les écrans de fin pour promouvoir des vidéos, des playlists, des produits et des sites Web.

Une fois une vidéo terminée, un utilisateur peut faire plusieurs choses différentes. Il peut regarder une autre vidéo dans la barre de suggestions, revenir à la page d’accueil de YouTube, ou il pourrait même simplement quitter YouTube. Les écrans de fin augmentent les chances que les spectateurs fassent ce que vous voulez qu’ils fassent (notamment : regardez plus de vidéos, et s’abonnez !). On peut donc utiliser des écrans de fin pour créer des liens vers d’autres vidéos ou playlists. Il est également possible d’ajouter un bouton d’abonnement.

Nommer correctement le fichier vidéo

–Nommer le fichier vidéo avec le mot clé, séparer les mots avec un tiret.

Placer le mot clé dans le titre

-Intégrer le mot clé principal dans le titre de la vidéo. Créer un titre qui attire l’attention et qui donne envie de cliquer sans utiliser de MAJUSCULES ni Répéter le même mot-clé.

Soigner la description

 –Optimiser la description de la vidéo. Il faut s’assurer que les 125 premiers caractères incitent au clic, c’est ceux-ci que YouTube présentera aux internautes dans les résultats de recherche. On essaiera aussi d’ajouter des liens de réseaux sociaux. Une bonne pratique consiste aussi à ajouter 2-3 hashtag en fin de description, Google les affichera au-dessus du titre de la vidéo dans les résultats de recherche.

Structurer la vidéo avec des chapitres

–Ajouter des chapitres à la vidéo (horodatage). Les chapitres assurent une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche de Google et YouTube (voir photo), et la chance d’atteindre une position 0 est plus élevée. De plus, et nommant correctement les chapitre et en y plaçant les mots clé secondaire, Google comprendra mieux le contenu de notre vidéo et cela favorisera son référencement.

Les prérequis pour placer des chapitres sur une vidéo YouTube :

-Le premier horodatage doit commencer à 0:00 ou 00:00 si la vidéo fait plus de 10 minutes (plus forcément nécessaire, mais dans le doute faisons le quand même)

-La vidéo doit contenir 3 chapitres au moins

-Chaque chapitre doit durer au minimum 10 secondes 

Comment créer des chapitres :

-Dans la description de la vidéo, ajoutez un texte d’introduction comme par exemple : “ Les points abordés dans la vidéo :” placez le timecode avec à côté un texte qui fera office de titre pour ce chapitre (au moins 3 caractères & évitez les caractères spéciaux). Sautez une ligne et recommencer pour le prochain chapitre.

Placer des tags

–Utiliser des tags qui contiennent les mots clés principaux et secondaires (une dizaine environ). On peut aussi mettre des tags pour décrire votre type de contenu (tuto, test…). Google utilise les tags pour comprendre le contenu et le contexte de vos vidéos. Il faut éviter d’utiliser des balises non pertinentes. Étudier les vidéos des concurrents si nécessaire.

Pour ajouter des tags, il suffit d’aller dans les détails de la vidéo et de rentrer vos tags dans le champ du même nom. 

Ranger vos vidéos dans la catégorie adéquate

–Catégoriser les vidéos. Une fois la vidéo uploadé, on choisira sa catégorie dans l’onglet “Plus”.

Uploader une miniature optimisée

–Télécharger une miniature personnalisée qui incite aux clics. Vous pouvez mettre un texte qui complète le titre sur la miniature, cela attire souvent l’attention.

Pousser les utilisateurs à l’engagement

–Inciter l’audience aux commentaires/likes/abonnements.

Utiliser les shorts a votre avantage

–Créer des “shorts” Idéal pour atteindre les consommateurs avec une durée d’attention plus courte, les YouTube Shorts sont la solution parfaite pour générer plus d’engagement pour votre chaîne, augmenter vos abonnés et mettre en valeur le côté authentique de votre marque.  C’est aussi l’occasion de pouvoir surfer sur les tendances. Les shorts sont aussi généralement moins couteux à réaliser qu’une vidéo classique.

Les bonnes pratiques Off-vidéo pour le SEO sur Youtube :

Bien choisir son moment

–Publier les vidéos au bon moment. Vous pouvez regarder quand votre audience regarde vos vidéos afin de faire correspondre vos publications avec ce moment.

Publier régulièrement

–Garder une régularité dans la fréquence de publication. Il n’y a pas de chiffre magique, mais une vidéo par semaine semble être un bon chiffre, surtout lors d’un lancement de chaine. L’audience verra plus souvent vos vidéos et s’habituera à voir votre contenu régulièrement. Cette constance pourra possiblement augmenter le classement de vos contenus.

Créer de l’engagement

-Créer de l’engagement en répondant aux commentaires. Si votre audience se sent considéré et a l’impression d’être proche de vous, elle vous sera fidèle.

Ajouter du style aux commentaires utilisé pour répondre

On peut utiliser du texte enrichi pour mettre en forme le commentaire avec des balises spéciales, telles que :

*bold text*→ gras

_italicized text_→ italique

-strikethrough text-→ barré

Relayer ses créations sur les réseaux sociaux

–Partager ses vidéos sur les réseaux sociaux.

Regrouper les vidéos dans des listes de lecture

–Créer des playlists.

Répondre à la demande de son audience

–Observer le temps de visionnage de vos vidéos et essayez de l’augmenter au maximum en regardant les vidéos qui marchent ou ne marchent pas et en tirant des leçons.

Sélectionner une bonne vidéo à placer en vedette

-Bien choisir la vidéo en vedette de la chaîne. En effet, c’est la première chose que les spectateurs verront en arrivant sur votre espace, ne les faites pas fuir avec votre pire vidéo !

Se faire connaitre du public des autres chaines

–Commenter les vidéos des chaînes dans la même thématique ou des chaînes avec une grosse audience. En effet, c’est un très bon moyen de vous faire remarquer par une audience qui ne vous connait pas. Essayez de rédiger des commentaires qui créent de l’engagement.

Collaborer avec d’autres youtubeurs

–Faire des collaborations avec d’autres Youtubeurs de sa branche. C’est un marché gagnant-gagnant, chacune de vos communautés découvre le travail de l’autre.

Mettre ses vidéos en avant via la publicité

-Au début, on peut pousser la chaîne avec de la pub le temps de trouver une audience engagée. Cela garantira une visibilité et vous ne vous retrouverez pas avec votre première vidéo comportant 10 vues faites par vous et votre famille.

Afficher les vidéos sur son site

-Publier les vidéos en embed sur son site afin d’augmenter ses vues. Si vous disposez d’un site internet, publier vos créations dessus peut être une bonne idée, en effet s’il dispose déjà d’une audience, vous pourrez profiter de celle-ci pour faire découvrir votre travail.

S’aider avec des plugins

–Installer VidIQ et/ou Tube Buddy ce sont des extensions utiles pour voir les statistiques YouTube, elles peuvent aussi servir de guide lors des publications et bien plus encore.

Diffuser son contenu via sa newsletter

–Ajouter ses vidéos à ses newsletters. Comme avec votre site, si vous avez l’habitude d’envoyer des newsletters, vous pouvez y placer votre vidéo YouTube pour lui assurer une plus grande visibilité.

Soigner l’apparence de sa chaine

–Peaufiner la page de sa chaîne. Effectivement, votre chaine est un peu votre reflet sur YouTube, imaginer vous sortir avec de vieux habits sales ? Non ? Et bien, c’est pareil pour votre chaine, soigner votre description et votre bannière.

Conclusion

L’algorithme de YouTube est principalement basé sur l’engagement utilisateur, faites en sorte que les internautes interagissent avec votre contenu !

Dans cet article, nous allons parler du fichier robots.txt et de son importance dans une stratégie SEO. Vous voulez savoir  ce que c’est et comment l’utiliser ? Suivez le guide !

Qu’est-ce qu’un fichier robots.txt ?

Robots.txt est un fichier texte que les Webmasters créent, et qui signale aux robots (crawler) des moteurs de recherche à quelles URL ils peuvent accéder sur votre site web. En effet, les moteurs de recherche « crawl » (parcourent) le web, et à chaque page, ils suivent les liens présents sur celle-ci, ce qui leur permet de passer d’un site à l’autre. Mais avant de parcourir une page web, les robots des moteurs de recherche, comme Google, vont lire le fichier robots.txt afin de savoir s’ils ont l’autorisation de la visiter.

Où se trouve le fichier robots.txt ?

Le fichier robots.txt de votre site, doit se trouver à la racine de votre site web.

Par exemple, pour le site de Web Hors Piste, https://webhorspiste.com/ il se trouve ici https://webhorspiste.com/robots.txt . Il est nécessaire que votre fichier robots.txt soit nommé robots.txt et pas autrement. Faites attention, il est sensible à la casse, ne placez donc pas de majuscules dans son nom, donc pas de Robots.txt, robots.TXT ou quoi que ce soit d’autre. Si un robot d’exploration ne trouve pas de fichier robots.txt à la racine de votre site, alors celui-ci considérera qu’il en est dépourvu et procédera à l’exploration du site.

Les avantages et inconvénients du fichier robots.txt

Avantages : 

Les spiders (robots d’exploration) on une “allocation” de temps ou de ressource prédéfinie pour chaque site web, c’est ce que l’on appelle le budget de crawl.

Si votre site a des problèmes de budget de crawl, pour éviter de le gaspiller sur des pages non importantes (comme la page login, remerciements, ou panier d’un e-commerce ou d’autres), on peut indiquer aux moteurs de recherche de ne pas explorer ces pages. 

Il peut aussi empêcher l’exploration, l’indexation ou l’apparition des pages de résultats de recherche interne de votre site dans les résultats de recherche.

Il peut aussi éviter que du contenu dupliqué ne soit détecté par Google.

Inconvénients :

Le fichier robots.txt ne peut pas empêcher l’indexation, en effet Google peut indexer une page sans l’avoir crawlé. Si un nombre important de liens pointent vers cette URL, il l’inclura dans l’index, il ignorera juste le contenu de cette page. Il placera un titre en fonction des ancres et pour la meta description il affichera ceci : 

Si vous voulez bloquer l’indexation d’une page, préférez plutôt l’utilisation de la balise méta : robots et retirer disallow, car sinon Google ne pourra pas savoir que la dite page est en noindex.

Pour bloquer tous les robots d’exploration :

<meta name= »robots » content= »noindex »>

Pour bloquer Googlebot : 

<meta name= »googlebot » content= »noindex »>

Ressources sur le sujet : 

Présentation du fichier robots.txt et guide | Google Search Central | Documentation

Google : crawl et indexation malgré interdiction via fichier robots.txt

Autre inconvénient, si une page est en disallow mais qu’elle reçoit des liens, Google ne pourra pas répartir le jus de ces liens parmi les liens présent sur la page vu qu’il ne peut pas l’explorer, ce serait donc une perte sèche de jus.

C’est quoi un user agent ou agent utilisateur ?

Un agent utilisateur est tout logiciel, agissant au nom d’un utilisateur, qui « récupère, restitue et facilite l’interaction de l’utilisateur final avec le contenu Web ».

Chaque périphérique qui navigue sur le web se voit attribué un agent utilisateur, que ce soit des robots ou des humains. Pour les humains par exemple, on pourra voir le navigateur utilisé ainsi que le système d’exploitation. Chaque fois que vous vous connectez à un site Web, votre navigateur envoie son User-Agent à ce site Web.

Grace au fichier robots.txt, les webmasters peuvent donner des consignes spécifiques aux bots en y plaçant des instructions pour chaque user agent. Par exemple, vous voulez  

Dans un fichier robots.txt, les administrateurs de sites web peuvent fournir des instructions caractéristiques pour des bots spécifiques en écrivant différentes instructions pour les agents utilisateurs de bots.

La syntaxe du fichier robots.txt

Le fichier robots.txt comprend 5 termes que vous rencontrerez couramment : 

disallow : C’est la commande pour empêcher l’exploration d’une URL choisie.

allow : cette commande indique à Googlebot (et à lui seul) qu’il peut avoir accès à une page ou un sous dossier même si la page mère ou le dossier parent est interdit.

user-agent : Il s’agit là de choisir à quel robot d’exploration vous adressez vos instructions.

crawl-delay : Indique aux robots d’exploration combien de seconde ils doivent attendre avant d’explorer le contenu d’une page. (Googlebot ignore cette indication)

sitemap : Il sert à indiquer l’emplacement du/des sitemap.xml aux crawlers.

Ressource : Comment Google interprète la spécification robots.txt | Documentation

Aujourd’hui nous allons parler des extraits enrichis (rich snippet), et voir ce qu’ils sont, les différents types existants et ce qu’ils peuvent apporter à votre stratégie SEO. À la fin de cet article, vous serez incollable sur le sujet !

Les extraits enrichis, mais qu’est-ce que c’est ?

Tout d’abord, un extrait est un résultat affiché dans les résultats de recherche. Les extraits enrichis sont des extraits sur lesquels on a ajouté des données visuelles supplémentaires. Vous ne voyez pas ce que c’est ? 

Si vous êtes un amateur de cuisine, je suis sûr que vous les avez déjà croisés. Recherchons par exemple une recette de gâteaux au chocolat :

Voici ce que vous pourriez trouver :

On peut constater que l’extrait est nettement plus “riche” qu’un extrait classique, car il utilise le balisage Schema.org. On y retrouve des étoiles représentant la note donnée par les utilisateurs, le nombre d’avis ainsi que le temps de réalisation de la recette.

Si on compare à un extrait classique, on constate vite la différence :

Ici pas d’étoile, d’avis ni de temps de cuisson. On retrouve quand même une image, cette dernière qui jadis était réservée aux données structurées, peut se retrouver désormais sur n’importe quel résultat de la recherche.

Il existe plusieurs types d’extraits enrichis que nous verrons plus bas.

Pourquoi les rich snippets sont importants ?

Pouvoir ajouter des rich snippets à nos résultats de recherche permet de se distinguer des autres extraits. 

Ils attirent beaucoup plus vite l’œil et fournissent beaucoup plus d’information aux utilisateurs, ce qui les incite plus facilement au clic. Si votre taux de clics augmente pour un extrait, votre trafic augmente pour ce résultat de recherche, même si votre position reste identique ! 

En effet, ajouter des extraits enrichis à votre site, ne vous feras cependant pas remonter dans les résultats de la recherche.

Ils ont aussi tendance à améliorer la confiance des utilisateurs en votre site. Ils peuvent dans une certaine mesure appuyer votre autorité (EAT → expertise, autorité, crédibilité) aux yeux de Google.

Quels types d’extrait enrichi existe-t-il ?

Il existe plusieurs types d’extrait enrichi, je vais vous présenter les plus communs (certains ont un usage réservé à une typologie de site très spécifique comme les informations sur les vols aérien par exemple).

Les avis 

Ils affichent une note sur 5 illustrés par des étoiles

Les recettes

Cet extrait enrichi, déjà vu plus haut, permet de présenter à l’utilisateur une note, le nombre d’avis, le temps de préparation ou encore le nombre de calories. 

La musique

Ce rich snippet nous permet de voir plusieurs informations différentes sur la musique, comme le genre, la date de sortie, l’artiste, le producteur etc…

Les produits

Cet extrait enrichi apporte des informations supplémentaires sur un produit comme son prix, le nombre d’avis ou encore les notes données par les acheteurs.

Les événements

Les données structurées sur les événements peuvent nous indiquer, par exemple les dates, les heures, le lieu etc…

Les organisations

Il permet à Google de comprendre les informations sur une organisation ou une entreprise, comme son logo, son adresse et beaucoup d’autres informations.

Les actualités

Les extraits enrichis sur les actualités permettent d’être affiché dans l’encart “à la une”. Seuls les sites approuvés dans Google Actualité sont éligibles.

Les contenus vidéo

Les moteurs de recherche sont dans l’incapacité de lire les vidéos, il faut alors les aider à les comprendre en utilisant le balisage Schema.org, ils pourront alors les mettre en avant dans les résultats de recherche.

Comment ajouter les rich snippets à votre site ?

Google arrive à lire et interpréter les extraits enrichis grâce aux données structurées. Ces dernières sont formatées et organisées de façon à aider leur compréhension par les moteurs de recherche. 

À la place d’extraire des données dans une phrase comme celle-ci : 

Faites cuire au four environ 20 minutes.

Elles lui seront présentées comme cela :

Temps de cuisson : 20 minutes

Vous imaginer bien que pour un robot, le deuxième exemple est bien plus facile à lire !

Comment les mettre en place ? 

Avec schema.org

Pour ajouter les données structurées, on utilise le balisage Schema.org. Ce balisage est pris en compte par tous les principaux moteurs de recherche. 

Il suffit de vous rendre sur le site schema.org, choisir le type de balisage et de suivre le balisage indiqué. 

Plus d’information sur Schema.org et sur Google

Schema.org fourni aussi des exemples de mise en application pour vous faciliter la compréhension.

Avec WordPress 

Si vous utilisez le CMS WordPress il existe une multitude de plugins.

Certain qui prenne presque tous les extraits enrichis en charge comme Schema – All In One Schema Rich Snippets ou SNIP . Ou certains plus spécifiques qui se concentre sur certaines fonctionnalités comme Recipe Card pour les recettes.

Vérifier le bon fonctionnement de vos données structurées

Maintenant que vous avez ajouté vos données structurées, vous avez peut-être envie de vérifier que tout fonctionne correctement ? Pas de problèmes, il existe un outil pour ça : l’outil de test de balisage

Il vous suffit d’entrer votre URL dans le champ dédié :

Vous pouvez aussi entrer directement votre code dans l’onglet prévu à cet effet :

Il ne vous reste plus qu’à choisir l’user agent de Google, puis de cliquer sur le bouton “Tester l’url”

L’outil vous indiquera si votre page contient bien des données structurées et vous indiquera les erreurs s’il y en a !

Voilà, vous êtes maintenant prêt à intégrer les données structurées sur votre site afin de pouvoir profiter des extraits enrichi dans le SERP !

Aujourd’hui nous allons parler de l’importance du protocole HTTPS en SEO. Qu’est-ce que c’est ? Est-ce un facteur de positionnement pour Google ? Comment le mettre en place ? Faut-il migrer mon site en HTTPS ?

Dans cet article, nous allons répondre aux questions que vous pourriez vous poser sur le lien entre HTTPS et SEO.

Les protocoles HTTP et HTTPS en bref

Qu’est-ce que le SSL ?

Le SSL (Secure Sockets Layer) est un protocole de sécurité développé par Netscape en 1995. Son but était d’améliorer la sécurité dans les communications web grâce au chiffrement des données. Grace au certificat SSL, le lien entre le serveur et le navigateur web de l’utilisateur est crypté.

Qu’est-ce que le TLS ?

Sorti en 1999, le protocole TLS (Transport Layer Security) est le successeur du SSL. Comme son grand frère, il permet de s’assurer que les pirates ou autre petits malins ne puissent pas voir ce que vous transmettez, ce qui est particulièrement utile pour les informations privées et sensibles telles que les mots de passe, les emails, les numéros de carte de crédit, la VOIP ou encore les messages instantanés.

HTTP :

Le HTTP ou (Hypertext Transfer Protocol) est un ensemble de normes qui permettent la communication de données sur internet. Il est utilisé par les ordinateurs, les smartphones, les tablettes ou tout autre périphérique pour demander aux serveurs Web d’envoyer le contenu des sites web et de soumettre des données via des formulaires en ligne.

HTTPS :

Le HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) est le pendant sécurisé du protocole HTTP. Les transmissions de données se font donc par une connexion cryptée par TLS. Il est utilisé pour protéger les informations transmises contre les écoutes clandestines.

Quel est la différence en HTTP et HTTPS ?

La différence principale entre ces deux protocoles est l’ajout d’un certificat SSL/TLS. Il permet de naviguer plus sereinement sur le web, surtout sur les sites qui requièrent des données sensibles de la part des utilisateurs, comme des mots de passe ou des numéros de carte de crédit.

Regardons l’image au-dessus, dans le cas où le site utiliserait le protocole HTTP, un individu malveillant se situant sur le même réseau wifi pourrait pratiquer une attaque de type MITM “man in the middle ou attaque de l’homme du milieu”. Cette attaque consiste à se placer entre l’ordinateur de l’utilisateur et le serveur pour “écouter” les données transmises entre les deux parties. Avec le protocole HTTP le pirate pourrait voir le mot de passe “en clair” c’est-à-dire tel que l’utilisateur l’a saisie. Au contraire, avec l’utilisation du protocole HTTPS l’individu malveillant disposerait du mot de passe, mais sous une forme encryptée. Par exemple, si le mot de passe en clair est “gerard28”, avec le protocole HTTPS, l’homme du milieu le verrait sous une forme qui pourrait ressembler à cela “hqbxkTzda”. Vous constater que le mot de passe serait alors inutilisable pour le pirate, ce qui empêche donc ce genre d’attaque.

Comment vérifier si votre site passe par HTTPS

Afin de savoir si un site utilise le protocole HTTP ou HTTPS il vous suffit d’observer en haut à gauche de votre navigateur. Si un petit cadenas est présent, alors le site est sécurisé grâce à l’https, si au contraire vous pouvez voir un petit triangle avec la mention “ Non sécurisé” alors le site visité utilise le protocole HTTP.

Site utilisant le https (sécurisé) :

Site utilisant le http (non sécurisé) :

Le HTTPS est-il un facteur de positionnement en SEO ?

Depuis 2014, Google a annoncé que le HTTPS est un facteur de positionnement, car la sécurité sur le web est l’une de leurs priorités. Cependant, celui-ci n’est qu’un facteur parmi des centaines d’autres et son impact reste léger. Son influence reste faible par rapport à d’autre facteur comme la qualité du contenu ou un bon profil de liens entrant.

Voici ce que Google communique à propos du protocole HTTPS et du classement :

John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google a aussi précisé lors d’un hangout :

Pour compléter cela, vous pouvez lire l’excellent article d’Olivier Duffez, le créateur du site WebRankInfo.

Un impact indirect ?

Sans parler de positionnement, les utilisateurs font beaucoup plus confiance à un site qui possède un certificat SSL par rapport à un site non sécurisé. De plus, la plupart des navigateurs indiquent explicitement à l’utilisateur si le site n’est pas sécurisé, ce qui peut en refroidir certain. Si le site est un e-commerce, l’absence de l’HTTPS peuvent être la cause de beaucoup d’abandon de panier (84% des utilisateurs n’irait pas au bout du processus d’achat si le site n’est pas sécurisé selon un sondage de Global Sign).

Comment passer à HTTPS ?

Lorsque vous créez un nouveau site :

Optez pour HTTPS dès le départ et vous n’aurez plus jamais à vous soucier de HTTP et des erreurs associées à la migration. Beaucoup d’hébergeur propose la certification let’s encrypt, un certificat gratuit. Votre hébergeur vous guidera tout le long du processus d’installation.

Les potentiels risques lors du passage à HTTPS

Problèmes de canonisation/redirection

Lors du passage a HTTPS, il vous faut veiller que chaque variante de votre site redirige bien vers la bonne version https. Par exemple, si vous avez un site avec les www, il faut bien penser à rediriger toutes les variantes vers la bonne url, dans ce cas http://www vers https://www mais aussi http:// vers https://www ainsi que https:// vers https://www.

Pensez à bien rediriger toutes les urls en http vers leurs pendant en https et pas seulement la home page. Dans le cas contraire, vous risquez de perdre du PageRank si des liens pointent vers vos pages en http. 

Si vos pages http et https sont actives, cela peut entraîner un contenu dupliqué. Ce qui donnera deux fois plus de page à explorer à Google, et aura pour conséquence de gaspiller du budget crawl (ou temps de crawl) chose précieuse à l’heure actuelle, surtout pour les sites avec un grand nombre de pages.

Oubli de la mise à jour des url canonique 

La balise indique aux moteurs de recherche et donc à Google l’url de référence de la page et la page à indexer. Si votre nouvelle page en https possède une canonical designant l’url en http, les moteurs de recherche ne pourrait ne plus rien y comprendre. Google comprend généralement ce type de problèmes, mais ce n’est pas une vérité universelle.

Absence de mise à jour des liens interne

Lors d’un passage de http a https, il vous faut également mettre à jour les liens interne en https. Cette étape pourrait être ignorée, mais dans ce cas vos liens devrons suivre votre redirection 301 avant d’atteindre la page destination.

Oubli de la mise à jour du sitemap

Lors du passage vers https veillez à mettre à jour votre fichier sitemap, si vous ne le faites pas Google devrait tous de même le comprendre, mais cela ne mange pas de pain de le faire.

Mise à jour du fichier de désaveu

Quand vous passez de http vers https vous devez recréer une nouvelle propriété dans la search console pour votre version https. Dans l’éventualité où vous aviez précédemment créé un fichier de désaveu, vous devez le re-soummetre dans votre propriété https de votre search console.

Surveillez l’expiration de votre certificat SSL

Dans l’hypothèse où votre site est en https mais que votre certificat SSL expire, les visiteurs arrivant sur votre site recevraient un avertissement les prévenant que le site n’est pas sécurisé, ce qui pourrait fortement les refroidir et faire baisser leur confiance en votre site.

Évitez le contenu mixte

Si votre site internet comporte du contenu mixte, c’est-à-dire que certaines ressources externe (script, vidéo, image…) à votre site internet font des requêtes en http, assurez-vous de passer vers leur équivalent en https si possible.

Conclusion

Voilà, grâce à WebHorsPiste vous êtes maintenant un crack du HTTPS, vous comprenez son importance et les enjeux d’avoir un certificat HTTPS dans une stratégie SEO.