Aujourd’hui nous allons parler des extraits enrichis (rich snippet), et voir ce qu’ils sont, les différents types existants et ce qu’ils peuvent apporter à votre stratégie SEO. À la fin de cet article, vous serez incollable sur le sujet !
Les extraits enrichis, mais qu’est-ce que c’est ?
Tout d’abord, un extrait est un résultat affiché dans les résultats de recherche. Les extraits enrichis sont des extraits sur lesquels on a ajouté des données visuelles supplémentaires. Vous ne voyez pas ce que c’est ?
Si vous êtes un amateur de cuisine, je suis sûr que vous les avez déjà croisés. Recherchons par exemple une recette de gâteaux au chocolat :
Voici ce que vous pourriez trouver :
On peut constater que l’extrait est nettement plus “riche” qu’un extrait classique, car il utilise le balisage Schema.org. On y retrouve des étoiles représentant la note donnée par les utilisateurs, le nombre d’avis ainsi que le temps de réalisation de la recette.
Si on compare à un extrait classique, on constate vite la différence :
Ici pas d’étoile, d’avis ni de temps de cuisson. On retrouve quand même une image, cette dernière qui jadis était réservée aux données structurées, peut se retrouver désormais sur n’importe quel résultat de la recherche.
Il existe plusieurs types d’extraits enrichis que nous verrons plus bas.
Pourquoi les rich snippets sont importants ?
Pouvoir ajouter des rich snippets à nos résultats de recherche permet de se distinguer des autres extraits.
Ils attirent beaucoup plus vite l’œil et fournissent beaucoup plus d’information aux utilisateurs, ce qui les incite plus facilement au clic. Si votre taux de clics augmente pour un extrait, votre trafic augmente pour ce résultat de recherche, même si votre position reste identique !
En effet, ajouter des extraits enrichis à votre site, ne vous feras cependant pas remonter dans les résultats de la recherche.
Ils ont aussi tendance à améliorer la confiance des utilisateurs en votre site. Ils peuvent dans une certaine mesure appuyer votre autorité (EAT → expertise, autorité, crédibilité) aux yeux de Google.
Quels types d’extrait enrichi existe-t-il ?
Il existe plusieurs types d’extrait enrichi, je vais vous présenter les plus communs (certains ont un usage réservé à une typologie de site très spécifique comme les informations sur les vols aérien par exemple).
Les avis
Ils affichent une note sur 5 illustrés par des étoiles
Les recettes
Cet extrait enrichi, déjà vu plus haut, permet de présenter à l’utilisateur une note, le nombre d’avis, le temps de préparation ou encore le nombre de calories.
La musique
Ce rich snippet nous permet de voir plusieurs informations différentes sur la musique, comme le genre, la date de sortie, l’artiste, le producteur etc…
Les produits
Cet extrait enrichi apporte des informations supplémentaires sur un produit comme son prix, le nombre d’avis ou encore les notes données par les acheteurs.
Les événements
Les données structurées sur les événements peuvent nous indiquer, par exemple les dates, les heures, le lieu etc…
Les organisations
Il permet à Google de comprendre les informations sur une organisation ou une entreprise, comme son logo, son adresse et beaucoup d’autres informations.
Les actualités
Les extraits enrichis sur les actualités permettent d’être affiché dans l’encart “à la une”. Seuls les sites approuvés dans Google Actualité sont éligibles.
Les contenus vidéo
Les moteurs de recherche sont dans l’incapacité de lire les vidéos, il faut alors les aider à les comprendre en utilisant le balisage Schema.org, ils pourront alors les mettre en avant dans les résultats de recherche.
Comment ajouter les rich snippets à votre site ?
Google arrive à lire et interpréter les extraits enrichis grâce aux données structurées. Ces dernières sont formatées et organisées de façon à aider leur compréhension par les moteurs de recherche.
À la place d’extraire des données dans une phrase comme celle-ci :
Faites cuire au four environ 20 minutes.
Elles lui seront présentées comme cela :
Temps de cuisson : 20 minutes
Vous imaginer bien que pour un robot, le deuxième exemple est bien plus facile à lire !
Comment les mettre en place ?
Avec schema.org
Pour ajouter les données structurées, on utilise le balisage Schema.org. Ce balisage est pris en compte par tous les principaux moteurs de recherche.
Il suffit de vous rendre sur le site schema.org, choisir le type de balisage et de suivre le balisage indiqué.
Plus d’information sur Schema.org et sur Google
Schema.org fourni aussi des exemples de mise en application pour vous faciliter la compréhension.
Avec WordPress
Si vous utilisez le CMS WordPress il existe une multitude de plugins.
Certain qui prenne presque tous les extraits enrichis en charge comme Schema – All In One Schema Rich Snippets ou SNIP . Ou certains plus spécifiques qui se concentre sur certaines fonctionnalités comme Recipe Card pour les recettes.
Vérifier le bon fonctionnement de vos données structurées
Maintenant que vous avez ajouté vos données structurées, vous avez peut-être envie de vérifier que tout fonctionne correctement ? Pas de problèmes, il existe un outil pour ça : l’outil de test de balisage
Il vous suffit d’entrer votre URL dans le champ dédié :
Vous pouvez aussi entrer directement votre code dans l’onglet prévu à cet effet :
Il ne vous reste plus qu’à choisir l’user agent de Google, puis de cliquer sur le bouton “Tester l’url”
L’outil vous indiquera si votre page contient bien des données structurées et vous indiquera les erreurs s’il y en a !
Voilà, vous êtes maintenant prêt à intégrer les données structurées sur votre site afin de pouvoir profiter des extraits enrichi dans le SERP !