EasyPark, campagnes Google Ads avec ROAS 1929% grâce au SEA haute précision

Découvrez comment l’agence Web Hors Piste a structuré et piloté la stratégie Google Ads d’EasyPark, service de voiturier premium à l’aéroport de Genève, générant plus de 15,9 M€ de chiffre d’affaires avec un ROAS exceptionnel de 1 929 %.

EasyPark

Parking et Voiturier

Services

Google AdsAcquisition B2CRéférencement payant
SEATracking

Lieu

Genève – Suisse 🇨🇭

Outils

Synthèse

Conception, déploiement et pilotage continu depuis 2019 d’une architecture Google Ads composée de 8 campagnes ciblées (Brand, multilingue et génériques). Mise en place d’un tracking e-commerce avancé via Google Tag Manager et Google Analytics pour mesurer précisément la valeur de chaque réservation.

+8 %

% de taux de clic (CTR)

-40%

Coût par clic

Contexte et problématique

EasyPark est un service de voiturier haut de gamme opérant à l’aéroport de Genève, permettant aux voyageurs de déposer et récupérer leur véhicule au plus près des terminaux. Face à une concurrence intense (parkings officiels de l’aéroport, comparateurs et acteurs privés), la marque devait capter les flux de voyageurs d’affaires et de loisirs au moment exact où ils planifiaient leur trajet.

L’enjeu majeur résidait dans l’acquisition de réservations en ligne qualifiées tout en maintenant un niveau de rentabilité très exigeant, avec un objectif de ROAS (Return On Ad Spend) ciblé entre 1 200 % et 2 000 %.

Solutions et objectif

Pour relever ce défi, la stratégie s’est articulée autour des objectifs suivants :

Accroître massivement le volume de réservations en ligne auprès d’une clientèle locale et internationale.
Capturer les requêtes à forte intention d’achat immédiat sur le stationnement aéroportuaire.
Maximiser le CTR tout en maintenant un coût par clic (CPC) strictement maîtrisé.
Dépasser durablement le seuil de 1 200 % de ROAS.

L’équipe Web Hors Piste a déployé un accompagnement sur-mesure :

Architecture SEA sectorisée : Structuration de 8 campagnes spécifiques comprenant 1 campagne Marque (protection du Brand), 1 campagne anglophone pour la clientèle internationale et 6 campagnes génériques ciblées sur des intentions de recherche précises (voiturier, parking aéroport Genève).
Copywriting & Alignement Conversion : Rédaction d’annonces axées sur la valeur ajoutée (gain de temps, confort, sécurité du véhicule) pour maximiser le taux de clic et le Quality Score.
Tracking & Plan de marquage e-commerce : Implémentation complète via Google Tag Manager et Google Analytics pour suivre les réservations et le montant exact du panier moyen.
Pilotage & Automation : Ajustement dynamique des enchères en fonction du retour sur investissement et optimisation continue des mots-clés négatifs pour éliminer le trafic non qualifié.

Résultats

Depuis le lancement de l’accompagnement, la stratégie SEA s’est imposée comme le moteur de croissance principal de l’entreprise :

102 000 réservations en ligne validées sur la plateforme.
15,9 M€ de chiffre d’affaires publicitaire généré directement grâce aux campagnes.
1 929 % de ROAS atteint, validant la rentabilité maximale du compte publicitaire.
17,07 % de taux de clic (CTR) moyen, témoignant d’une très forte pertinence des annonces sur 4,97 millions d’impressions.
646 000 clics qualifiés captés au CPC compétitif de 1,31 €.

Données consolidées via Google Ads, GA4, GTM et Looker Studio sur une période sélectionnée.

Témoignage

“Web Hors Piste nous a permis de reprendre le contrôle sur notre acquisition payante. Nous avons gagné en lisibilité, en réactivité et en rentabilité sur les catégories clés de la saison.”