Campagnes sponsorisées sur YouTube [Guide bonnes pratiques]

1. La création de votre campagne YouTube

Avant de commencer, vous aurez besoin : 

• D’une vidéo hébergée sur votre chaîne Youtube ➔ Vous pouvez créer votre chaîne Youtube ici
• Ensuite il vous faut un compte Google Ads, c’est l’outil utilisé pour créer et diffuser la campagne sur Youtube ➔ Vous pouvez créer votre compte Google Ads ici 

Le budget et la stratégie d’enchère

Maintenant vous avez votre vidéo prête, vous pouvez commencer la configuration de votre campagne Youtube dans Google Ads.

Comme tout type de campagne webmarketing, vous avez la possibilité de choisir un budget journalier. Selon votre objectif et votre budget total, vous pouvez gérer un plafond de dépenses par jour.

Comme les campagnes Search dans Google, Youtube a son propre système d’enchère. Les enchères sont basées sur le nombre de vues. Vous avez le choix selon le type de votre campagne de payer par vue de la vidéo (CPV) ou pour mille impressions (CPM).

Le ciblage d’audience

Contrairement à la télé, sur Youtube vous avez la possibilité d’affiner votre ciblage à l’aide d’audiences adaptées pour votre entreprise. Il existe différents paramétrages, que vous pouvez mettre en place :

• Audiences d’affinité : toucher des internautes en se basant sur leur mode de vie, leurs passions et leurs habitudes
• Audiences d’affinité personnalisées : personnalisez vos cibles à l’aide de leurs centres d’intérêt et / ou selons les pages qu’elles ont déjà visité sur votre site web
• Audiences événements de la vie : interagissez avec votre audience à des moments importants. Par exemple : mariage, obtention d’un diplôme, achat d’une maison…
• Audiences sur le marché : cette audience vous permet de trouver des personnes qui sont activement à la recherche des produits/services semblables aux vôtres
• Audiences d’intention personnalisées : permet de toucher votre audience selon les termes qu’elle utilise pour rechercher vos produits dans Google

Vous pouvez choisir sur quels appareils votre annonce sera diffusée. Cela dépend des appareils utilisés par votre cible. Vous avez le choix entre :

• Desktop/Ordinateur
• Mobile
• Tablette
• TV : avec les télévisions nouvelles générations, l’application Youtube est déjà installé et les utilisateurs peuvent se connecter et utiliser Youtube directement via la télé.

La langue et la zone géographique sont également des critères de ciblage. Vous pouvez cibler par villes, départements, régions ou au niveau national.

2. Comment optimiser votre campagne YouTube ?

Maintenant que votre campagne est lancée et que vos annonces se diffusent, il est indispensable de consulter les rapports et les chiffres très régulièrement (voire tous les jours) pour comprendre l’évolution de votre campagne afin de prendre les meilleures mesures d’optimisation.

Nous vous conseillons de ne pas juger votre campagne trop rapidement. Il faut laisser quelques jours d’apprentissage pour collecter les données et les analyser. Selon votre budget, il faut laisser tourner votre campagne entre 3 et 15 jours avant d’y apporter des modifications.

Il vous faudra analyser quel type d’audience montre le plus d’intérêt pour votre message :

• Regardez les interactions avec votre campagne et segmentez-les par données démographiques et centres d’intérêt pour mieux comprendre le taux d’engagement
• Sur quels types d’appareils votre campagne fonctionne le mieux
• A quel moment de la journée ou quel jour de la semaine votre campagne est la plus efficace
  • Le soir ou plutôt dans la matinée ?
  • Le weekend, ou plutôt dans la semaine ?
• Sur quelles zones géographiques
  • Quel est le secteur géographique qui montre le plus d’intérêt ?
• Sur quels emplacements votre annonce se diffuse. Vous aurez la possibilité d’analyser les chaînes où votre annonce apparaît.
  • Vous pouvez exclure ou inclure des chaînes dans votre ciblage selon leur pertinence

3. Analyser les performances de votre campagne

Rappelez-vous bien que les KPI analysés dépendent de votre objectif. Vous pouvez analyser par exemple :

• Le taux de conversion
• Le taux de vue
• Le taux de visionnage à 25%, à 50%, à 75%, à 100%
• Le taux de clics / d’interactions sur vos appels à l’action
• Le nombre de visites sur votre site
• Le nombre de recherches de votre marque dans Google (cela permet de voir si les personnes qui ont vu votre annonce sont allées chercher votre entreprise sur internet)

Chez Web Hors Piste nous avons développé des tableaux de bord sur-mesure pour suivre l’évolution des campagnes de nos clients en temps réel.

Conclusion

Youtube est devenu un support très utilisé. C’est le 2ème moteur de recherche après Google et la communication sur ce support est très pertinente, surtout pour accroître la notoriété de votre entreprise. Attention toutefois, le marché des annonces sponsorisées sur Youtube est désormais bien saturé : pour réaliser une campagne efficace, il est important de bien la paramétrer.